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一代运动巨头倒下!三兄弟白手起家年入6亿,今负债13亿成老赖

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签约周杰伦让Del Hui登上顶峰

在中国服装领域,福建晋江是一个没有人知道的地名,因为很多着名品牌都出生在这里,如安踏和特步,而德惠则在这里诞生。它成立于1987年,由三个丁姓的兄弟共同创立,并从第一个小作坊逐渐壮大。在21世纪,德尔慧开始越来越多地关注品牌营销,并投放了大量的电视广告,德惠的品牌也越来越多中国人知道,2003年,周杰伦应邀为他代言,德尔惠被推到了巅峰。

德尔辉是中国大陆第一家邀请周杰伦担任发言人的公司。 2003年,周杰伦成为“美国时报”的封面人物。当时,周杰伦的年轻粉丝在中国到处都有,今天,随着粉丝团体的年龄增长,以及周杰伦的低调,只能在00后追求像蔡旭坤这样的交通明星。微博在过去几天的点击也证明周杰伦从未生气过。

言归正传,在2003年,为了抓住周杰伦的大腿,德尔辉与周杰伦签订了两年合约,合同价格为每年五百万元。该品牌受到周杰伦的约束后,Del Hui的销售额开始激增,签下周杰伦的号码。 1年内,德汇产品的销售额同比增长50%。在周杰伦签约两年后,德惠的年收入达到6亿,成为一线运动品牌。

Del Hui过于专注于营销和放弃产品质量,被消费者抛弃了

由于周杰伦的粉丝数量众多,Del Hui已经在几年之内,销量也有所增加。我想只要我抱着周杰伦的大腿,我就可以躺下来数钱。这种心态是非常错误的。德惠做了产品推广工作,不再严格控制他的产品质量。通过这种方式,销售的产品越多,消费者的声誉越差,销量继续下降。

由于债务沉重,德尔惠完全从市场上消失了

Del Hui还试图在2013年从一个运动品牌转变为一个时尚品牌。然而,由于缺乏自己的设计风格,他无法与ZARA和HM这样的老牌巨头竞争。这种转变使得德辉完全失去了体育市场。 2017年,曾经受欢迎的德尔福受到媒体的打击,债务高达6亿美元。 2018年,所有资产都被抵押,人民的视野逐渐消失。在过去的几天里,德尔福法人的债务为13亿美元。

签约周杰伦是德尔惠的一个非常重要的里程碑。值得一提的是,当他寻求周杰伦的合作时,德尔惠还遇到了另一位竞争对手安踏。虽然周杰伦最终选择了德尔惠,但今天安踏已成为中国。第一个运动品牌,德惠时代早已结束,它也告诉我们,无论品牌有多热,如果不注重产品质量,你最终都会走到尽头。